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从企业背景看欧乐佳-尚磁的品牌爆发力

发布时间:2019-08-15 13:33:10
现在卫浴营销界人士爱谈品牌,或因为这概念太时髦,或太司空见惯,反而忽略了品牌背后的企业———一个最常见而又常被忽视的真相是,伟大的品牌背后往往必然有一个卓越的企业,这企业的公共举止是高调还是低调则又另谈。 拿目前行业里非常活跃的欧乐佳·尚磁来说,一些不明就里的人士往往会将其渠道建设的“初战告捷”和“筑巢引凤”的成功归结为老板舍得投入,这样的观点既小看了非凡实业总裁黄礼辉,也小看了那些纵情投入欧乐佳·尚磁事业的资深经理人。 的确,欧乐佳·尚磁从2009年上海展首次亮相,距离现在两年不到,从一切表面因素看来,这个牌子都缺乏爆发的理由:没有箭牌的先发优势,没有九牧的密实网络,更没有惠达牛气冲天的央视广告,甚至连许多卫浴企业倚为重宝的业务经理,也没有“囤积”几个,但就是这样一个本该以青涩的青春开始其市场之旅的品牌,切入市场后却展现了蓬勃的品牌爆发力,经销商主动抛绣球,业务经理出差也不再向目标经销商“三叩首”加一脸的媚笑,而纷纷享受了“招安使者”的待遇,差旅的阳光从来不曾这么美好。 不是欧乐佳·尚磁的业务经理忽然变成万人迷,也不是这些经销商逐利的基因发生了突变。举个不雅的例子,某人一心要娶德貌双全的美女,但年少多金的光棍太多,客观上不许他细细看来,某人只好在惊鸿一瞥后继续通过观察美女生长的门第是否大户人家,是否家风谨严等来判断这所谓美女是否值得八抬大轿娶进门来。 写到这里,笔者为欧乐佳·尚磁抬轿的心已经昭然若揭了!不错,欧乐佳·尚磁背后的非凡实业就是这么个“大户人家”,一户拥有15年专业陶瓷制造历史的“大户人家”———15年啊,15年前很多目前当红卫浴品牌的“董事长”和CEO们正背负沉重的没有商标的分体马桶,挥汗如雨地在大大小小的建材市场建立批发点,攫取人生的第一桶金,而当时的非凡实业已经推出了自己的非凡东尚卫浴品牌;在2000年,非凡国际成立,非凡成为潮州地区外贸出口最大的陶瓷企业;同年,非凡公司成为美国知名品牌HOBBY LOBBY、CRATE BAR-REL的大中华区陶瓷指定供应商———经销商的眼睛是雪亮的,笔者在得到这些数据资讯之前,精明的经销商更早已洞察一切,然后是果断的抉择。 世界上没有免费的午餐,也没有无故的爱与恨,从品牌看品牌,可能会对欧乐佳·尚磁的品牌爆发力啧啧称奇,如果了解了背后撑腰企业之“非凡”,则又会以平常心看之,因果和取舍之间,排在魅力之前的,始终还是实力和潜力———太阳底下并无新事。薏芽健脾凝胶亚宝药业
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