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于仁国阿狸形象品牌的用户调研及数据

发布时间:2019-12-04 14:42:44

  于仁国:阿狸形象品牌的用户调研及数据

  编者按:阿狸,一只穿着白色小短裤的红色小狐狸,以可爱、单纯、温暖的形象迅速蹿红于络。今天的阿狸拥有1000万线上注册粉丝,阿狸的粉丝亲切的称呼自己为阿狸党。在互联平台中,阿狸表情、壁纸的使用量覆盖了中国大量用户人群, 线下阿狸形象也常见于各大品牌产品和展览性活动中。这些都见证了阿狸作为动漫形象在商业运营中获得的巨大成功,本次讲座主讲人于仁国为北京梦之城文化有限公司CEO,他将向大家介绍阿狸这个形象品牌的发展过程和商业化实现方式。动漫形象阿狸的成长之路 关键数字 阿狸形象品牌的用户调研及数据 这是一些数据,阿狸的粉丝已经1200万了,授权的合作现在已经有50多家了,绘本有220多万本。还有几个数字其实挺可观的,壁纸的下载从去年开始使用量比表情更厉害了。大家对装扮的需求越来越多,其中有一个月下载量七千多万次,在一个月内覆盖这么大的人群量是非常可观的。 我们在授权方面也获得了很不错的效果,过去两年在拉斯维加斯全球授权展上,我们两年都入围了全球最佳授权形象的评选,这个可以说是业界的奥斯卡奖。我觉得第一年入围的时候特别惊喜,后来我们分析一下为什么能入围,有几个原因,第一个是整个授权的行业开始看重中国了,中国市场非常巨大,很一些非常好的品牌和人才开始往中国来流动了;第二个是这个行业开始关注从互联起来的新媒体,以前大家关注的都是电影、动画片,最近两年开始从互联上获取新的关注点,包括愤怒小鸟、植物大战僵尸、阿狸,这些完全从互联的平台上崛起;第三个可能中国民的支持或者是粉丝的支持,这在人数规模上是非常大的,很多数据拿出去让别的国家人听到就吓一跳,怎么会有这样大的数量,你说上千万粉丝,很多国家一共也没有这么多人。 这些都是一些我们原来的数据,挺有意思的,因为做互联上推广的公司都会关注数据,都会拿一些第三方的数据来说话。互联上的数据其实都是免费的,都是现成的,Google的数据、百度的数据,淘宝的数据,对于任何品牌都可以非常方便地获取,在座的每个人都可以看到这个数据。这个是google在2012年的一个数据,当时阿狸关键字排在图片搜索的前十名,可想那年大家在络上的关注和搜索互动的活跃度是非常高的。阿狸形象品牌的用户调研及数据 我们后来也做了一些这样的调研,当然都是通过络上的一些调查问卷来做的,搜集到了3000份样本,后来我们统计了一下,提炼一些信息出来,这里的问题是大家为什么喜欢阿狸。其实你看结果特别有意思,第一个大家喜欢这个形象,很多人是不知道有阿狸故事的,就是喜欢通过视觉传达的形象,通过设计来达到这样的效果。 排在第二的是对内容的喜欢,比如《我的云》这样的片子,或者你读过阿狸绘本的图书,看过之后会喜欢,这个排在第二。 第三个就是同情分,这是中国本土的,所以中国国漫的东西会得到支持,所以在中国会有这样一个优势,大家会有这样的同情心。 第四个是作者,阿狸绘本的创作者名字叫Hans,在动漫圈里边非常受欢迎,非常有影响力。很多书的内容跟作者的捆绑是很紧密的,所以作者的宣传也很关键。 我们后来总结了一下,别人问我们怎么做品牌,当然我们做品的时候要有重点,但事实上做品牌是整合营销的过程,很多方面需要做,要有好的内容、好的设计,好的营销活动,天时地利这些方面的东西都要聚在一块。

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